互联网数字化技术的迅速发展，使得3D动画产业在近些年来不得不呈现出较快的发展趋势。在随着国内3D动画的创作水平以及质量的不断成熟，就形成了3D动画产业的全方位发展格局。强大的3D动画制作软件3DMAX、MAYA等；具有超强视觉的冲击效果的3D动画作品，充斥着大众的视野感官。在不止不觉中就形成3D视觉传达的重要组成部分。下面将从3D特效动画在影视广告的应用基础、应用特点、应用环境三个方面来分析,探讨3D数字技术在影视广告中的应用和延伸,以及如何影响着影视广告的制作模式和影视广告的发展趋势。
在广告的发展过程中，传统的广告理论都是普遍的适用于3D动画创意广告。比如说广告的表现方式、广告定位理论等都是对3D动画创作有着很好的指导作用。
确定商品或者服务的表现方式
通常的广告表现方式分为三类：商品广告信息、生活资讯信息、附加价值型等；在进行创意的的工作之前，首先就要根据产品的特征性质来选择合适的创意表现形式。对于新产品则要侧重于表现其特色，如米其林轮胎，用3D动画来表现路面的难走，而换了米其林轮胎后的效果却不同，利用3D动画来表现米其林的橡皮人角色更能让人联想到其产品的特性，广告表现其产品适合中国复杂多样的地形突出广告想表现的信息。
确定产品定位和受众目标
目前3D动画广告大多都是一些电子产品、机械设备的生产制造商所不可或缺的推广宣传方式；不仅广告创意新颖，也不会所被淘汰。
建立产品“形象代言人”
针对某一个产品品牌设计出一个受欢迎的固定动画人物“形象代言人”，深入人心的卡通人物形象对打造产品品牌是很重要的，一款经典卡通人物可以用n年，卡通人物代言绝对比明星代言优点多，所以还没有重视卡通人物塑造的厂商可以尝试用卡通人物代言打造属于自己的经典卡通形象。
从创意的角度来看待虚拟世界，3D动画广告的特点更为夸张和赋有动画的感觉；但同样的遵循了传统的广告制作思路和要点。这则需要创意、美术、软件制作高手等等的相互配合，注重成品的情节性、趣味性、交互性的统一。但是我们要铭记的是，产品3D动画制作创意和传统的广告制作创意不同，它允许奇思妙想，制作手法上也更为多样，除了实拍广告的拍摄手法外，还有自己的特点，是利用相关软件和特别效应的功能制作出更为吸引人的作品。
同时还要注重媒体的媒介传播，在和客户合作中不要仅仅局限于“我在做动画”的广告思维；3D动画广告除了在电视媒体发布以外，还要能够在公车、楼宇电视、移动网络等有效载体上进行发布；所以要有制作精品的创意信念，这样才能够使3D动画广告的前景更为广阔，才能为更多的商家和受众目标所青睐。
