3D动画制作是近年来随着计算机软硬件技术的发展而产生的一新兴技术，需要动画设计师建立一个虚拟的3D动画场景世界并按照3D虚拟场景中的对象尺寸进行特定的场景还原。再根据要求设定模型的运动轨迹、虚拟摄影机的运动和其它动画参数，最后按要求为模型赋上特定的材质，并打上灯光。当这一切完成后就可以让计算机自动运算，生成最后的3D动画视频。
由于其3D动画制作是对现实中真实的物体模拟的有效的工具，其特具有准确性、真实性、无限的操作修改性并广泛的运用到医学、教育、军事、娱乐等诸多的生活领域之中。在影视广告的制作运用3D动画技术会令人有一种耳目一新的感觉，因此受到了诸多群众的喜爱。3D动画技术可以用于广告和电影电视剧的特效制作（如爆炸、烟雾、下雨、光效等）、特技（撞车、变形、虚幻场景或角色等）、广告产品展示、片头飞字等等3D特效效果。
3D动画制作的广告相对于实拍广告有哪些特点：
1.能够完成实拍不能完成的镜头
2.制作不受天气季节等因素影响
3.对制作人员的技术要求较高
4.可修改性较强，质量要求更易受到控制实拍成本过高的镜头可通过3D动画实现以降低成本
5.实拍有危险性的镜头可通过3D动画完成
6.无法重现的镜头可通过3D动画来模拟完成
7.能够对所表现的产品起到美化作用
8.制作周期相对较长
9.3D动画广告的制作成本，与制作的复杂程度和所要求的真实程度成正比，并呈指数增长。
10.3D动画画面表现力没有摄影设备的物理限制，可以将3D动画虚拟世界中的摄影机看作是理想的电影摄影机，而制作人员相当于导演、摄影师、灯光师、美工、布景，其最终画面效果的好坏与否仅取决于制作人员的水平、经验和艺术修养，以及3D动画软件及硬件的技术局限。
11.3D动画制作虽然入门门槛较低，但要精通并熟练运用却需多年不懈的努力，同时还要随着软件的发展不断学习新的技术。它在所有影视广告制作形式中技术含量是最高的。由于3D动画技术技术的复杂性，最优秀的3D设计师也不大可能精通3D动画的所有方面。
12.3D动画制作是一件艺术和技术紧密结合的工作。在制作过程中，一方面要在3D技术上充分实现广告创意的要求，另一方面，还要在画面色调、构图、明暗、镜头设计组接、节奏把握等方面进行艺术的再创造。与平面设计相比，3D动画多了时间和空间的概念，它需要借鉴平面设计的一些法则，但更多是要按影视艺术的规律来进行创作。
3D动画制作的应用领域
随着计算机3D影像技术的不断发展，3D图形技术越来越被人们所看重。3D动画因为它比平面图更直观，更能给观赏者以身临其境的感觉，尤其适用于那些尚未实现或准备实施的项目，使观者提前领略实施后的精彩结果。
3D动画，从简单的几何体模型如一般产品展示、艺术品展示，到复杂的人物模型；3D动画从静态、单个的模型展示，到动态、复杂的场景如房产酒店3D动画、3D漫游、3D虚拟城市，3D角色动画。所有这一切，3D动画都能依靠强大的技术实力为您实现。
