在3D动画制作技术还没有完全成型之前，大部分的广告依旧还是只能通过实拍的方式来完成制作。如果碰上天气不好的情况，难免会对拍摄进度造成一定的影响，大大的增加了实拍的成本；同时，有些难度极大的镜头单凭实拍还是不能够实现的。因此制作出来的广告视觉效果，有时候是无法得到自己想要的。
由于3D动画技术的在广告制作领域这块得到了成功的应用之后，在一定的程度上很好的弥补了实拍镜头的不足。因为3D动画制作软件是根据现实中的事物进行参考模拟而创建出来的虚拟世界；如此以来，无需考虑天气、时间、以及实拍无法触及的镜头等。所以说3D动画对于实拍的优势实际是对实拍的一个良好弥补。通过3D动画与实拍的结合，制作出来的广告或者电影等视频才有了更高层次的人视觉效果。
随着技术的发展和经济的发展，3D产品动画制作行业逐渐兴起，传统的2D产品动画制作及拍摄都不能完全满足客户的需要了，3D产品动画的兴起源于他的价值所在，那么3D产品动画能为客户带来哪些价值呢？
真实、生动的视觉效果
3D产品动画能够逼真地模拟现实产品或创造常规拍摄所无法实现的产品和事件。从微观世界到宏观世界，从真实空间到想象空间，3D产品动画都可以出色地表现。
节约效益成本
3D产品动画可以展现项目、产品、设计成果、场景真实的形态或功能，投入较少时间和费用可以看到成果，使我们可以优化流程、完善设计、提前展现等，进而节约成本提升效率。
清晰的说服力
利用3D动画技术建造一个虚拟的环境对现实世界中的复杂系统进行简化和直观剖析，往往是解决问题的较快捷方式。3D技术能够帮助我们在体验中传达难于解释的信息；再加上互动功能，赋予图像以生命力，使图像和影像能够和人产生“对话”和交流，一个简单的交互和查看，常常能使抽象和复杂的概念得到深层的理解。
个性化的表现手法
在这个同质化和极度传播的时代，对一个新产品而言，“差异化”意味着成功的一半。而传统的拍摄手法和受众的视听审美疲劳一直不停对抗着。3D动画技术的出现带来了一个新的创作空间，以耳目一新的手法帮助企业塑造产品差异化。
